1. Objectifs généraux
Cette publicité sociétale provenant de Grande-Bretagne a été créée en partenariat avec la campagne UK DOT Think. Son but? Encourager les conducteurs à tenir compte des motocyclistes et également de démontrer les dangers, pour les motocyclistes, qu’un manque d’attention de la part des conducteurs peut avoir. Cette publicité vise donc à réduire le nombre de motocyclistes blessés ou tués et ce, par simple inadvertance ou inattention du conducteur responsable.
2. Constat actuel
Au moment où la publicité a été diffusée, les statistiques démontrent que 17% des accidents fatals de la route sont attribués aux motocyclistes, mais que ces derniers ne représentent que 1% des utilisateurs de la route. Chaque année, on estime à 1 500 le nombre de motocyclistes tués ou blessés grièvement par des conducteurs qui regardent, mais ne voient pas le motocycliste. Étant donné qu’ «en 2003, 73% de tous les accidents impliquant motocyclette impliquent également une voiture », il est important d’améliorer la sécurité routière et la vigilance de chaque conducteur.
3. Publics cibles
Cette publicité sociétale s’adresse d’abord à tous les utilisateurs de la route de la Grande-Bretagne, que ce soit des chauffeurs de taxis ou d’autobus, des conducteurs de berlines, de camions et même de motocyclettes. Sa cible-type pourrait être un adulte âgé entre 25 et 54 ans, habitant la Grande-Bretagne (Londres et ses alentours) étant un usager régulier du réseau routier. Cette cible doit faire preuve d’une plus grande vigilance/attention à l’égard des motocyclistes et prendre les bons moyens pour éviter tout accident routier.
4. Appréciation générale
Au premier visionnement de cette publicité, l’impact de la motocyclette avec la voiture m’a paru un peu exagéré et trop intense pour une publicité télévisée. Par contre, l’effet de surprise mélangé à la puissance de l’impact m’a fait penser que c’est le genre de publicité qui ferait réagir n’importe quel public et que le message resterait facilement ancré dans nos têtes. En montrant les conséquences de l’inattention d’un chauffeur pour un motocycliste, mais aussi en reprenant cette scène tout en présentant le bon comportement routier à avoir, le message est très clair et voilà la force de cette publicité.
Bonjour mon nom est Victor!! ya comme un petit truc qui cloche avec ton post... c'est que cette publicité n'est pas en provenance de la Grande-Bretagne mais bien de la Roumanie. La plaque sur le devant de l'auto est celle de la capitale de la Roumanie, Bucarest. On voit le petit b et le bleu du cote gauche de la plaque est le fond bleu sur lequel il y a le drapeau de la Roumanie...
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