D’abord, il est important de souligner que cette annonce imprimée a été publiée dans le magazine américain Cosmopolitan, qui s’adresse principalement aux jeunes femmes habitant les États-Unis qui sont à l’affut des dernières tendances modes.


1) OBJECTIF MARKETING
Conquérir 20% du marché des femmes âgées entre 18 et 25 ans ayant un revenu se situant entre 40 000$ et 60 000$, établies dans les principales agglomérations de la côte Est américaine. Statistiquement, cette population s’élève à environ 750 000 femmes. La cible de 20% correspond donc à 150 000 femmes, qui devront se procurer la boisson Malibu© d’ici 8 mois.

2) OBJECTIF DE COMMUNICATION
Le principal objectif de communication réside dans la sensibilisation aux effets néfastes de l’alcool. En collaboration avec l’association Responsible Drinking, Malibu© s’occupera de l'organisation de campagnes de presse et d’une série de conférences et d'émissions portant sur l’importance de boire de l’alcool avec modération.

3) GROUPE CIBLE
Le groupe cible de cette annonce imprimée se trouverait à être les femmes âgées entre 18 et 25 ans, habitant les principales agglomérations de la côte Est américaine et gagnant un salaire annuel se situant entre 40 000$ et 60 000$.

4) LE POSITIONNEMENT
Étant donné que le seul réel concurrent au rhum Malibu© aromatisé à la noix de coco est le Bacardi Coco©, le positionnement publicitaire se concentrera sur les valeurs et l’image que cherche à projeter la marque Malibu© : l’esprit festif, la joie, les couleurs, l’été et la chaleur …

5) L’AXE DE COMMUNICATION
Le slogan «Get your island on» reflète bien l’axe de communication que Malibu© cherche à implanter. Le consommateur choisira Malibu©, car ce produit mettra de la couleur dans leur vie, en amenant une ambiance estivale de fête.

J’ai choisi cette annonce publicitaire d’abord pour le côté visuel et graphique qui est plutôt attirant, les couleurs sur un fond «sans couleurs». Puis, étant déjà une amatrice du produit, je trouvais intéressant de décortiquer certaines parties du processus publicitaire.